Electronic Arts planira povećati broj reklama u svojim igrama

Electronic Arts već godinama u svoje igre ubacuje reklame brendova iz stvarnog svijeta.

Nekad im je to prolazilo bez otpora, kao davnih dana u Need for Speed Undergroundu 2 koji je Amerikancima promovirao Burger King restorane i telekom mrežu Cingular. U novije doba je trend reklama u Electronic Artsovim igrama ipak naišao na negativan sentiment među igračima – dovoljno se sjetiti afere s UFC igrom iz 2020.

No, bez obzira što igrači mislili o reklamama unutar igara koje plate 60-80 eura, Electronic Arts i dalje nastoji prodati što više promidžbenog prostora u svojim igrama. U tu su svrhu upravo lansirali platformu EA Advertising, preko koje žele olakšati poslovanje sa zainteresiranim oglašivačima.

Iz Electronic Artsa kažu kako njihove igre svakog mjeseca dosežu 120 milijuna korisnika diljem svijeta, a oglašivači imaju priliku pristupiti toj količini publike direktnim integriranjem reklama u gameplay, tj. u sadržaj kojeg igrači vide tijekom igranja.

Iz Electronic Artsa objašnjavaju kako je oglašavanje preko njihove platforme dizajnirano tako da poboljša iskustvo igranja, a ne da mu smeta. “Brendovi postaju dio igre i reflektiraju kako se igrači odnose prema oglasima u kontekstu stvarnog svijeta” – kažu iz Electronic Artsa.

U prijevodu, EA Advertising nudi mogućnost kolaboracija koje donose reklame na vizualne predmete u igrama, sponzorirane izazove i sl. U sportskim igrama nude prodaju oglasnog prostora na digitalnim billboardima, sučelju i sl.

Prvi partneri EA Advertisinga bit će Visa, Red Bull, Peacock, Mountain Dew i drugi.

Nigdje se prilikom lansiranja EA Advertisinga ne spominje pravi razlog ovog poteza, a to je povećanje vrijednosti Electronic Artsa pred potencijalnu prodaju tvrtke investicijskom fondu Saudijske Arabije.